Logo nedir? Logo türleri, amblem farkı ve iyi bir logonun özellikleri

Logo nedir?

Logo; bir markanın, işletmenin ya da kurumun adını ve karakterini tek bakışta anlatan görsel işarettir. Tabeladan kartvizite, web sitesinden ürün ambalajına kadar markanın göründüğü her yerde kullanılır. Müşteri sizi çoğu zaman önce logonuzla tanır: henüz hizmetinizi denemeden, yalnızca logonuza bakarak “ciddi mi, güvenilir mi, bana hitap ediyor mu?” sorularına cevap verir.

Kelime, Yunanca “söz, anlam” karşılığındaki logos’tan gelir. Günlük dilde logo, amblem ve sembol çoğu zaman aynı anlamda kullanılır; tasarımda ise aralarında net farklar vardır.

Logo, logotype ve amblem arasındaki fark

Logotype yalnızca harflerden oluşan, markanın adını özel bir yazı karakteriyle yazan logodur. Sembol (işaret) adı içermeyen grafik öğedir. Amblem ise yazı ile şeklin tek bir rozet, mühür ya da çerçeve içinde birleştiği, parçaları birbirinden ayrılmayan logo türüdür. “Logo” bütün bunları kapsayan genel addır.

Logo türünü beğeniye göre değil, logonun nerede ve hangi boyutta kullanılacağına göre seçin.

4 logo türü ve hangi markaya uyduğu

1. Yazı logo (logotype): Yalnızca harfler. Kısa ve akılda kalan isimler için idealdir; marka adının kendisi tanınmanın aracı olur. Örnek: Sevioné’nin yazı kullanımı.
2. Sembol + yazı (kombine): İşaret ve ad birlikte. Yeni markalar için en güvenli seçimdir; isim bilinirken sembol de zamanla tanınır hâle gelir. Örnek: Vesorra.
3. Yalnız sembol: Adın yanında olmadan da tanınan işaret. Uygulama ikonu, profil fotoğrafı ve favicon gibi küçük alanlarda markayı taşır. Çoğu marka sembolü tek başına kullanmadan önce kombine logoyla tanınırlık kazanır.
4. Amblem: Yazı ve şekil tek bir rozet içinde. Klasik, köklü ve “kurumsal” bir duruş verir; ancak çok küçük boyutlarda ayrıntılar kaybolabileceği için sadeleştirilmiş bir versiyonu da hazırlanmalıdır. Örnek: Crispy Wings Co.

İyi bir logonun 5 özelliği

1. Sadelik: Bir kez bakıldığında hatırlanabilir; gereksiz ayrıntı taşımaz.
2. Ölçeklenebilirlik: 16 piksellik bir sekme ikonunda da, bir tabelada da okunur. Bu yüzden logo vektör olarak çizilir.
3. Tek renkte çalışması: Siyah-beyaz, tek renk baskı, kabartma ya da lazer kazımada da tanınır.
4. Sektöre ve hedef kitleye uygunluk: Bir hukuk bürosunun güven veren dili ile bir çocuk markasının enerjik dili aynı olmaz.
5. Özgünlük: Hazır şablonlardan ya da başka markalardan esinlenmenin ötesine geçer; tescil edilebilir ve markaya ait hissettirir.

Logo ile kurumsal kimlik arasındaki fark

Logo, kurumsal kimliğin yalnızca bir parçasıdır. Kurumsal kimlik; logonun yanında renk paletini, yazı karakterlerini, kartvizit ve antetli kâğıt gibi basılı malzemeleri, sosyal medya şablonlarını ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan kuralları kapsar. Logo tek başına iyi olsa bile her yerde farklı renk ve yazıyla kullanılırsa marka dağınık görünür. Bu bütünlüğü nasıl kurduğumuzu kurumsal kimlik tasarımı sayfamızda anlattık.

Logo hangi dosya formatlarında teslim alınmalı?

Logo tasarımı bittiğinde elinizde yalnızca tek bir görsel değil, farklı kullanım alanları için hazırlanmış bir dosya seti olmalıdır:

1. SVG ve PDF (vektör): Matbaa, tabela ve büyük baskılar için; büyütüldüğünde bozulmaz.
2. PNG (şeffaf zeminli): Web sitesi, sunum ve sosyal medya için.
3. JPG: Zemin rengi olan hızlı kullanımlar için.
4. Varyasyonlar: Yatay ve dikey yerleşim, yalnız sembol, açık ve koyu zemin, tek renk versiyonları.

Logonuzu kullanmaya başlamadan önce aynı ya da benzer bir markanın tescilli olup olmadığını araştırmak ve tescil başvurusunu yapmak da önemlidir. Bu süreci marka tescili sayfamızda adım adım anlattık.

Samsun ve Ankara’da logo tasarımı

Seven’s Design, Ankara merkezli ve Samsun kökenli bir dijital ajans. Samsun’dan başlayıp Türkiye’nin dört bir yanına ve yurt dışına logo tasarladık: hukuk büroları, diş hekimleri, diyetisyenler, oteller, restoranlar, kuyumcular ve e-ticaret markaları. Samsun’daki işletmeler için hazırladığımız sayfa: Samsun logo tasarım. Çalışmalarımızın bir bölümünü referanslarımızda görebilirsiniz.

Sıkça sorulan sorular